Filmek mint turisztikai imázsépítők

Forgatási helyszínként és turisztikai célpontként népszerűsítik Magyarországot.

A filmes turizmus fejlesztése a cél, valamint az, hogy a magyar filmipar a következő években is megőrizze vezető szerepét az európai filmgyártásban. Ennek érdekében írt alá együttműködési megállapodást a Magyar Turisztikai Ügynökség (MTÜ), illetve a Nemzeti Filmintézet (NFI). 

Ha azt kérdeznék tőlünk, hogy ismerünk-e Magyarországon forgatott külföldi filmeket, sorozatokat, akkor kapásból két-három jó tippet biztosan tudnánk mondani. Elég csak arra gondolnunk, hogy 2012-ben Bruce Willis sétálgatott Budapest utcáin, amikor is a Die Hard – Drágább, mint az életed című produkció jeleneteit rögzítették. Sorozatok közül pedig biztosan beugrik a Vaják (Witcher), melynek szintén van hazai kötődése. De magyarországi szériák és játékfilmek esetén is jól állunk.

Vitathatatlan, hogy a magyar filmipar az elmúlt években jelentős fejlődésen ment keresztül és további sikeres évekre számíthatunk annak az együttműködésnek a függvényében, melyet a napokban hozott tető alá a Magyar Turisztikai Ügynökség és a Nemzeti Filmintézet.

A mostani megállapodással az a cél, hogy a filmiparért és a turizmusért felelős intézmények hatékony együttműködésével biztonságos forgatási helyszínként és turisztikai célpontként népszerűsítsék Magyarországot. Mind az MTÜ, mind pedig az NFI arra törekszik, hogy még több nemzetközi produkciót csábítsanak hazánkba, a filmes együttműködéseken, koprodukciókon keresztül pedig népszerűsítseni szeretnék hazánkat, mint turisztikai desztinációt.

Az MTÜ szerint a filmek jellemzően növelik a néző, illetve a későbbi potenciális turista biztonságérzetét egy‑egy helyszínnel kapcsolatban. Egy kutatás eredménye alapján elmondhatjuk, hogy a potenciális turisták 40-45%‑a kifejezetten felkeresné a moziban vagy játékfilmben látott filmes helyszíneket, tehát jó benyomást keltenek bennük a filmkockákon látott jelenetek.

Mindkét szervezet egyaránt úgy véli, hogy a közösen vállalt feladat nem csupán nemzetgazdasági hozzájárulás, hanem országimázs építő hatása miatt nemzeti érdeknek is számít. Megtudtuk azt is, hogy tavaly a 20 ezer magyar filmes szakembernek munkát biztosító hazai filmgyártás rekordot döntött, a közvetlenül erre a célra fordított összeg elérte 164 milliárd forintot. Ez azt jelenti, hogy a magyarországi filmgyártás volumene már negyedik éve meghaladja a 100 milliárd forintot.

A koronavírus-járvány erre a szegmensre is hatással van: a Nemzeti Filmintézetnél az elmúlt időszakban is azon dolgoztak, hogy a hazai szakembereknek folyamatosan munkát és lehetőséget biztosítsanak. A legfontosabb pedig az, hogy amint lehetséges, úgy biztonságos körülmények között újra forgathassák a magyar és a külföldi produkciókat.

A Nemzeti Filmintézettől azt is megtudtuk, hogy Magyarország számára a filmipar továbbra is kiemelt stratégiai ágazat, és fontosnak tartják a nemzetközi szinten elért vezető pozíció megőrzését, valamint a versenyképesség további fejlesztését. Éppen ezért döntött tavasszal a kormány az NFI fóti stúdiókomplexumának bővítéséről, amelynek keretében összesen 4 új filmstúdió fog épülni, melyek összesen további 9600 m2 hasznos alapterülettel növelik a jelenlegi stúdiókapacitást.

– A fejlesztéssel a hazai produkciókat is ki szeretnénk szolgálni. Ezenkívül nagy hangsúlyt fektetünk a filmes szakember képzési és pályaorientációs programokra, azaz a szakember utánpótlásra – közölték.

A Magyar Turisztikai Ügynökséget arról kérdeztük, mennyire jelentenek erős imázsépítési lehetőséget a hazánkban forgatott, nívósabb külföldi produkciók.Megtudtuk, hogy az elmúlt évek során megsokasodtak a Magyarországon forgatott hollywoodi nagyjátékfilmek, az ebben rejlő lehetőség kihasználásának egyik leghatékonyabb módja pedig az országhoz kapcsolódó filmpremierek Budapestre vonzása.

Cél tehát, hogy a magyarországi vonatkozású filmek premierjét, nagyszabású vörös szőnyeges eseményét, illetve a bemutatót megelőző press junket-et a fővárosban rendezzék meg. Az európai filmpremierek helyszíne jellemzően London egy ikonikus mozija, így egy premiert Budapesten megrendezni már önmagában is pozícionáló értékkel bírhat.

A helyszín biztosította nyilvánosság és PR-érték mellett a premierekkel olyan újságírók is hazánkba látogatnak, akik segítségével a nemzetközi sajtóban óriási közönséghez juthat el Magyarország, illetve Budapest, mint vonzó úti cél. Az országban forgató sztárok a médiában, közösségi csatornáikon szinte kivétel nélkül rendkívül pozitívan nyilatkoznak hazánkról. Ezek egyúttal felbecsülhetetlen reklámértékkel bírnak hazánk számára. Amennyiben a sztárok a forgatás után a premierre is visszatérnek hazánkba, természetesen újabb teret engednek a további pozitív nyilatkozatoknak, tartalmaknak.

Az MTÜ szerint a filmes turizmus és a turisztikai imázsépítés összekapcsolására kiváló példa a Gemini man című film kapcsán a Paramount stúdióval kötött 2019-es együttműködés, amely hatalmas nemzetközi jelenlétet biztosított Budapestnek. A film vörös szőnyeges közönségbemutatója – melyen Will Smith mellett Ang Lee és Jerry Bruckheimer is részt vett – valamint a hozzá kapcsolódó háromnapos eseménysorozat új szemszögből mutatta be fővárosunkat. Több mint 100 nemzetközi újságíró és influenszer látogatott el hazánkba az esemény miatt, a tudósításaik, cikkeik, közösségi médiamegjelenéseik több mint 700 millió embert értek el. Mérföldkövet jelentett ez a projekt, mert ezzel Budapest bebizonyította a nemzetközi filmes szakmának, hogy alkalmas helyszín hasonló volumenű események megrendezésére.

Mi lesz öt-tíz év múlva? Milyen eredményeket mutathat fel Magyarország? Bár a filmes világban néhány év hosszú időszaknak számít, a Nemzeti Filmintézet pozitívan tekint a jövőbe. Úgy vélik, hogy a magyar filmipar megőrzi vezető szerepét az európai filmgyártásban.

– A külföldi produkciók idecsábításán túl szeretnénk meghatározó szerepet vállalni a tartalomfejlesztésben és részt venni európai, valamint közép-európai koprodukciók támogatásában. A nemzetközi értékesítéssel, a forgalmazási csatornák fejlesztésével és bővítésével világszerte szeretnénk növelni a magyar mozgóképes tartalmat fogyasztók táborát – közölte a Nemzeti Filmintézet.